数字化能让欧洲杯变年轻吗
7月12日凌晨,2020欧洲国家联赛宣告落幕。虽然葡萄牙对提前“回家”了,但是C罗不负众望获得了最佳射手榜首。值得注意的是,他拿下了欧洲杯史上首个区块链得分王金杯,在本届欧洲杯成绩和荣誉也将同步记录在蚂蚁链上。
据了解,这是欧洲杯史上,也是体育史上首个区块链奖杯,为这个经典盛会注入了科技基因。
近年来,随着娱乐手段的不断多样化、青年群体喜好的多样化,已经走过60个年头的欧洲杯已经在逐渐失去年轻一代受众。为了应对这一挑战,欧足联也开始尝试新的破解之举,开始探索数字化道路。
实际上,2020欧洲杯与区块链的结合还不仅仅停留在奖杯上,而是涉及到更深的应用层面,比如,三位得分王球员的进球瞬间,也将生成欧洲杯史上第一份数字藏品NFT,被欧足联永久收藏。而在赛事之外,欧足联还授权支付宝在端内发放1600份NFT版的得分王数字奖杯给参与竞猜的球迷。
NFT与体育赛事的结合并不新鲜,NBA已经趟出了一条路。2020年10月,NBA推出了一款基于NFT技术的让球迷们收集的球星卡NBA Top Shot,这种数字形式的卡片在2021年出现了爆炸性增长,交易总额已突破5亿美元。
那么,到底什么是NFT呢?NFT(Non-Fungible Token)基于区块链技术,是对数字作品权利内容和历史交易流转信息进行记载的非同质化电子凭证,用区块链技术确保了数字作品的唯一性和真实性,这种技术被用于数字艺术品、演出门票以及音乐作品等。
2021年,美国数字艺术家Beeple的一幅NFT作品在全球顶级的佳士得拍卖行以6934.625万美元的拍卖价成交,创下在世艺术家作品拍卖的第三高价。
关于NFT存在着讨论与争议。一种观点认为,NFT就是数字货币,实际上这是一种误读。NFT是对数字作品权利内容和历史交易流转信息进行记载的非同质化电子凭证,用区块链技术确保了数字作品的唯一性和真实性,这种技术被用于数字艺术品、演出门票以及音乐作品等。
实际上,NFT在中国最大的应用是知识产权确权及保护,用来证明数字作品的真实性。要知道,互联网时代的信息大爆炸,让人们更加难以有效保护知识产权,不管是文字、视频还是画作等作品,都可能会被侵权。我们看到,一些优秀的短视频被抄袭模仿、出色的网文被洗稿或者再创作、传统的国画被冒名顶替,都是这种缺乏知识产权有效保护导致的乱象所在。因此需要全新高效的技术保护,NFT就是最先进的一种保护技术。
在中国,NFT已经探索出了一条不同的道路。以欧洲杯NFT数字奖杯为例,据支付宝提供的NFT数字作品权益说明,NFT版权由发行方或原作者所有,除另行取得版权拥有者书面同意外,用户不得将NFT数字作品用于任何商业用途。与国外NFT最大的区别即是,不可炒卖。可以看到,NFT将大大激活文化艺术产业的活力。
一方面,NFT重新定义了数字时代文化、艺术等虚拟商品的消费模式,激发更多人参与创作,也赋予更多数字艺术品旺盛的生命力。
另一方面,NFT可将数字作品进行链上保存和流转,并将分成协议提前写入智能合约,增加艺术作品流动性的同时,也使艺术家能在后面无数次的转卖都能获得分成,享受其艺术创作所带来的成长价值。
蚂蚁链技术支持的数字奖杯,以及前段时间发行的以敦煌IP设计而成的NFT支付宝付款码皮肤,都是基于标准化实物基础上的再创作,为这些数字作品提供了更好的商业化可能性。
以上正是NBA和欧洲杯看中NFT的关键所在。
未来是数字化世界,必定出现越来越多数字原生内容、商品,新一代人群更是数字原住民,NFT可以最大程度地引领全新的数字生活。当然,在发展NFT的同时,还要警惕恶意炒作而影响行业创新。这也需要监管部门尽早划清红线,出台相关数字作品商品的行业发展规范指引,从而使相关产业能够在规范的前提下健康长期发展。
事实证明,好的数字技术如NFT将体育与文化产业结合在一起,将给包括欧洲杯在内的体育赛事及背后的产业带来更大的活力,进一步拓展其商业边界。可以预见,未来不仅是足球赛事,篮球、赛车甚至电竞都能够共享这一技术红利,不仅让原本就刺激精彩的体育赛事焕发新的活力,也通过NFT这项全新技术获得源源不断的可持续推力,实现更好更快的发展。(国发智库：靳楚平)
(责编：赵超、吕骞)
分享让更多人看到
