[摘要]中国移动旗下的咪咕文化参与了《啥是佩奇》的共同制作，神秘少林寺之玉龙杖传说同时，咪咕公司同时也是《小猪佩奇过大年》电影的联合发行方。
腾讯《一线》报道 作者 张帆
1月17日晚间，一部《啥是佩奇》的宣传短片在朋友圈刷屏。据悉，该片是2月5日上映的电影《小猪佩奇过大年》的宣传片。
在《啥是佩奇》的预告片中，中国移动的频繁露出。中国移动的官微也在1月17日下午4时转发了该宣传片，发布时间与《小猪佩奇过大年》官微一致。
腾讯《一线》了解到，中国移动旗下的咪咕文化参与了《啥是佩奇》的共同制作，同时，咪咕公司同时也是《小猪佩奇过大年》电影的联合发行方。
咪咕公司相关负责人对腾讯《一线》介绍，咪咕已经不是第一次尝试电影合作，去年春节档咪咕参与投资的《红海行动》就获得了2018年的年度票房冠军。
“在本次合作中，作为联合发行方，咪咕将积极协调内外部各种资源投入电影的宣传发行工作，同时享有联合营销、发行分账等相关权益。”咪咕公司负责人表示。
该人士还表示，后续咪咕将在《啥是佩奇》这次形成关注热潮的基础上，将咪咕公司全IP优势，以及线上+线下的资源打通，推进电影的宣发工作。“特别是，我们将充分发挥视频彩铃业务的独特优势，推出喜爱佩奇用户的专属视频彩铃，通过视频彩铃把佩奇带来的亲情陪伴、何家团圆、欢乐有趣传递给更多的用户。“
《啥是佩奇》导演张大鹏表示，这部短片是为了电影《小猪佩奇过大年》做宣传，希望从“小猪佩奇“这个IP本身的主题来做结合。“电影《小猪佩奇过大年》讲述的是一个与中国春节有关的故事，而春节回家过年更是这个节日的传统，因此这也是我们可以和电影内容联动的一个点。”
2015年，英国动画片《小猪佩奇》进入中国市场，并在国内迅速走红。目前，小猪佩奇的IP由Entertainment One(E.One)所属，香港山城集团是中国版权代理商。
根据英国母公司的规划，小猪佩奇2020年的零售额目标为20亿美元，平均复合年增长率达到15%。
而在影视IP上，《小猪佩奇过大年》是阿里影业“锦橙合制计划”的第一部电影。2018年11月9日，阿里影业发布“锦橙合制计划”，将在未来五年、四大档期，推出20部合制优质电影。
