造假戏码不断，小丫头殷鹿国产电影为啥会对票房注水上瘾？
2018-05-07 18:34来源:中新经纬微博
原标题：造假戏码不断，国产电影为啥会对票房注水上瘾？
中新经纬客户端5月7日电 “唯票房论”的评价标准为电影烙上了“商品属性”的印记，但文化属性才是它最重要的特质。
5月1日23时，刘若英首次执导的电影《后来的我们》上映第四天，票房已经达到了9.25亿，观影人次2738万，档期内票房占比高达68%，其票房和排片占比连续4天都稳居五一档第一位，收获五一档票房冠军。
然而，新冠上映之日，也是风波乍起之时。很多影院反映，在该电影开场前出现大量集中退票情况，引起了行业震动。
上映首日退票38万张，退票率接近日常3倍
两大电影票选购平台猫眼电影、淘票票先后就《后来的我们》退票问题，在官方微博发表声明。
猫眼电影声明称，《后来的我们》上映首日晚即排查出疑似被恶意刷票，退票数量约38万张，涉及票房约1300万，占影片当日总票房2.8亿的4.6%。而被恶意刷票的订单集中在19.9元等特惠票。
淘票票官方微博也于5月2日发文表示，《后来的我们》上映首日在淘票票平台的退票率为9.16%，接近日常退票率的(淘票票2018年的整体退票率是3.17%)3倍，远超同期上映其他影片以及日常退票率。淘票票称，该电影的售票数据的确存在“无法合理解释的异常”。
针对此事，为保护用户、影城、片方的合法利益，猫眼和淘票票平台均已暂时关闭退票功能。
与《后来的我们》同期上映的两部电影《战神纪》、《幕后玩家》面对此景也先后发表了声明。《幕后玩家》呼吁国产电影从业者遵守正常市场秩序，合理运用宣发动作。电影《战神纪》官微则曝出若干票务平台数据，4月29日11:40-12:02之间，《战神纪》上映2日的累计票房从2064.4万跌至1511.8万，并质疑道：“20分钟无故蒸发500万，电影《战神纪》票房去哪儿了？”
2007-2015年中国电影总产量情况 图片来源：中国产业信息网
中国产业信息网数据显示，2012年以来，我国电影总产量一直在700部以上。电影导演管虎曾说过，“中国电影不是太少了而是太多了，这个国家只需要二三百部更好的电影。”
对于大家挂在嘴边的中国电影评分虚高、票房虚高的问题，管虎则表示，“现在对电影本体的尊重不够，很多人就是做一活儿，弄俩钱儿，卖了得了。”
动辄十几亿元、数十亿元的票房让电影市场吸引了不少来自各行各业的投资客，“捞一把”就走的心态催生了各种乱象。
如今的网络购票平台正在取代传统院线的销售角色，这一现状使得高票房在某种程度上具备了“可操作性”。基于商业社会的“趋利性”本质，让产业链上的“商人”自觉放弃可操作的高票房，相对来说是一件难事，所以监管则成了最重要的制约力量。
除此之外，“唯票房论”的评价标准为电影烙上了“商品属性”的印记，使其无法逃脱“利益”争夺。但电影不同于简单的商品，文化属性才是它最重要的特质，只有尊重并敬畏这个特质，有文化担当的企业才能真正繁荣这个行业，也才能真正赢得市场。(中新经纬APP)
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