“围剿”红牛，快消巨头鏖战功能饮料千亿蓝海
2018-04-14 17:45来源:国际金融报快消/市场营销/消费
原标题：“围剿”红牛，快消巨头鏖战功能饮料千亿蓝海
“4月全面推出‘能量’牌的新品功能饮料F6。”国内知名保健品公司汤臣倍健的一位内部人士向《国际金融报》记者确认。
无独有偶，近期乳业巨头伊利也宣布，即将上市新品“焕醒源”能量饮料。
在“消费升级”和“健康理念”的语境下，消费者对传统的高糖高热量饮料的需求持续走低，转而开始追求成分更加健康的功能饮料。
功能饮料俨然成为新的风口。
中商产业研究院相关报告显示，预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达到1635.28亿元。
市场的强势增长、超千亿的市场蛋糕、加上行业老大红牛正深陷商标纠纷中，使得在功能饮料这片蓝海中，入局者众。
科尔尼合伙人及大中华区消费品与零售业务负责人贺晓青表示，目前红牛的份额虽由2015年的75%降至2017年的65%，但仍占据绝对主导地位。相比之下，2017年东鹏特饮与乐虎的市场份额分别为20%、5%。
在朱丹蓬看来，面对红牛现有的市场规模，目前国内还没有它的竞争对手，即使是发展势头较好的东鹏特饮，现在也不能与其进行正面竞争，毕竟差距较大。
“功能饮料主要还是红牛卖得比较好一些，就目前情况来看传统的卖得比新推出的好。”多名便利店的售货员告诉记者，由于广告的宣传和品牌效应，人们对新出的功能饮料的认知，还没有红牛那样深入人心，这些新品的销量，还需要时间检验。
在一家便利店门口，一位受访者对记者表示，虽然现在市场上出了多款功能饮料，但平时买得少，“功能饮料的噱头比较多，更倾向于喝纯净水”。
对于未来功能饮料的发展格局，路胜贞表示，功能饮料今后几年比较难以打破强者恒强的局面，这不是先进入后进入的问题，而是从这些新进入的品牌看，品牌调性和消费者定位都难以有超越性的突破。所以，大多数产品应该会不温不火，一两家品牌能够表现稍好。
朱丹蓬也表达了同样的观点：“未来3年，中国的功能饮料市场格局仍将是红牛独大，然后群雄乱战，风云再起。”
在科尔尼咨询公司副经理曾健纯看来，红牛会继续保持功能饮料行业第一的地位，但份额会持续下降；国产品牌因其性价比优势，会更多地获得三四线市场份额；红牛在一二线市场会受到monster（怪兽）饮料的冲击。
记者 黄林夕 实习生 马云飞返回搜狐，查看更多
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