“围剿”红牛,快消巨头鏖战功能饮料千亿蓝海

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发布时间:2018-04-16 16:13

“围剿”红牛,快消巨头鏖战功能饮料千亿蓝海

2018-04-14 17:45来源:国际金融报快消/市场营销/消费

原标题:“围剿”红牛,快消巨头鏖战功能饮料千亿蓝海

“4月全面推出‘能量’牌的新品功能饮料F6。”国内知名保健品公司汤臣倍健的一位内部人士向《国际金融报》记者确认。

无独有偶,近期乳业巨头伊利也宣布,即将上市新品“焕醒源”能量饮料。

在“消费升级”和“健康理念”的语境下,消费者对传统的高糖高热量饮料的需求持续走低,转而开始追求成分更加健康的功能饮料。

功能饮料俨然成为新的风口。

中商产业研究院相关报告显示,预计到2020年,我国功能饮料零售量将达到150.37亿升,零售额将达到1635.28亿元。

市场的强势增长、超千亿的市场蛋糕、加上行业老大红牛正深陷商标纠纷中,使得在功能饮料这片蓝海中,入局者众。

科尔尼合伙人及大中华区消费品与零售业务负责人贺晓青表示,目前红牛的份额虽由2015年的75%降至2017年的65%,但仍占据绝对主导地位。相比之下,2017年东鹏特饮与乐虎的市场份额分别为20%、5%。

在朱丹蓬看来,面对红牛现有的市场规模,目前国内还没有它的竞争对手,即使是发展势头较好的东鹏特饮,现在也不能与其进行正面竞争,毕竟差距较大。

“功能饮料主要还是红牛卖得比较好一些,就目前情况来看传统的卖得比新推出的好。”多名便利店的售货员告诉记者,由于广告的宣传和品牌效应,人们对新出的功能饮料的认知,还没有红牛那样深入人心,这些新品的销量,还需要时间检验。

在一家便利店门口,一位受访者对记者表示,虽然现在市场上出了多款功能饮料,但平时买得少,“功能饮料的噱头比较多,更倾向于喝纯净水”。

对于未来功能饮料的发展格局,路胜贞表示,功能饮料今后几年比较难以打破强者恒强的局面,这不是先进入后进入的问题,而是从这些新进入的品牌看,品牌调性和消费者定位都难以有超越性的突破。所以,大多数产品应该会不温不火,一两家品牌能够表现稍好。

朱丹蓬也表达了同样的观点:“未来3年,中国的功能饮料市场格局仍将是红牛独大,然后群雄乱战,风云再起。”

在科尔尼咨询公司副经理曾健纯看来,红牛会继续保持功能饮料行业第一的地位,但份额会持续下降;国产品牌因其性价比优势,会更多地获得三四线市场份额;红牛在一二线市场会受到monster(怪兽)饮料的冲击。

记者 黄林夕 实习生 马云飞返回搜狐,查看更多

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